- Entertain
Accor Arena Campagne 40 ans
Pour la célébration de son 40ème anniversaire, l’Accor Arena fait appel à HOPSCOTCH EVENT pour la création d’une direction artistique accompagnée d’une campagne d’activation sur l’année 2024.
Nous avons développé un concept anniversaire s’incarnant en logo, story-telling, signature, charte graphique de campagne et en plan d’action pouvant être activé tout au long de la saison.
Nous avons ramené le public de l’ACCOR ARENA aux souvenirs du symbole qu’elle représente. Le lien indéfectible entre la salle de tous les possibles et sa communauté de fans partout dans le monde.
Tournage réalisé à l’Accor Arena en avril 2024.
Agence : HOPSCOTCH EVENT
Production : DIGIZIK
Film Réalisé par Maël Demarcy
40 ans de musique, de sport, d'émotions, d'audace...
La campagne
L’Accor Arena a célébré ses 40 ans à travers une campagne qui mettait à l’honneur les disciplines, l’exaltation, et rassemblait publics, clients, équipes sur un pied d’égalité.
Une campagne qui incarnait un mouvement réunificateur, un rassemblement du divertissement, du sport et de la culture, de l’émotion et du partage, de la diversité des âges, orientations, ethnies du public.
Tous unis sous le même étendard unificateur, véritable drapeau et figure de proue de ce que représente le lieu depuis 40 ans.
Nous avons matérialisé cette campagne avec 3 éléments principaux :
- Un drapeau : l’étendard, qui donne ses couleurs à la campagne et à toutes celles et ceux qu’elle représente. Tous sous une même bannière. Ce drapeau reprend le logo de l’Accor Arena, brandi sur le lieu, porté par les acteurs du mouvement, disséminé partout.
- Une vidéo hero qui met en scène la création et l’expression de ce mouvement, où de multiples visages, qui incarnent des sensibilités et disciplines différentes, convergent vers l’Accor Arena pour célébrer ses 40 ans et y hisser ensemble le drapeau à son sommet.
- Un happening évènementiel : le covering complet de l’Accor Arena à l’occasion de ses 40 ans, qui était le coeur, le bastion, le haut lieu de ce mouvement.
Le teasing réalisé en Fake Out Of Home (FOOH)
Le drapeau est un symbole de ralliement, de fierté, d’appartenance.
Pour les 40 ans, nous avons créé un étendard fédérateur qui incarne les valeurs de l’Accor Arena à travers ses palettes de couleurs et son iconographie,.
Sur le toit, autour et dans l’arène, dans la ville, il peut être brandi, affiché, mise en valeur selon les besoins.
Pour amorcer ce qui arrivait avec notre campagne signature, le symbole de notre mouvement a envahit l’espace : en physique ou en incrustation 3D, notre bannière Accor Arena s’est retrouvée partout, brouillant ainsi les frontières du réel et de la fiction.
Le film publicitaire
L’happening événementiel
Suite à la diffusion de la vidéo hero, le public a pu découvrir l’Accor Arena comme nous l’avons dévoilée dans le film : aux couleurs des 40 ans.
Un immense étendard à son sommet, un covering de la structure, des bannières sur son toit et ses côtés, et des rappels d’étendards sur le parvis autour du site.
Comme si les protagonistes de notre film étaient réellement venus habiller de leur bannière, leur bastion, le haut lieu de ce mouvement fédérateur : l’Accor Arena.
La soirée événement Taratata
Suite au reveal de l’habillage événementiel de l’Accor Arena, un poignée de privilégiés a pu profiter de nos installations scénographiques et de nos animations en before et after du concert « Tarata fête les 40 ans de Bercy » qui plongeaient les publics dans l’univers du film.
On retrouvait entre autres le cavalier et les boxeuses du film, un théâtre immersif ambulant sur la thématique des 40 ans, DJ set, photocall avec la célèbre Harley Davidson…
