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Les jeux en commun
Les Jeux de Paris 2024 représentent un défi de transport historique, à cette occasion la RATP a sollicité HOPSCOTCH EVENT pour imaginer et produire une campagne de communication interne de grande ampleur.
Comment mobiliser, fédérer et impliquer toute l’entreprise pour accomplir avec succès la mission essentielle de transport public durant ces JOP ?
La campagne « Les jeux en commun » dresse le parallèle entre la préparation d’un athlète et celle de tous les agents de la RATP, en retraçant les coulisses de leur préparation exceptionnelle, pour susciter l’appartenance à une aventure collective.
Dans le cadre des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, la RATP, en tant que Supporteur Officiel des Jeux, a dû relever un défi de taille : transporter quotidiennement un million de voyageurs supplémentaires tout en maintenant la fluidité du réseau et la qualité du service. Pour y parvenir, l’entreprise a déployé une campagne interne ambitieuse et mobilisatrice, intitulée « Les Jeux en Commun ».
Conçue pour engager les 65 000 collaborateurs du groupe, cette campagne visait à fédérer et motiver l’ensemble des équipes, en mettant en parallèle la préparation des agents de la RATP avec celle des athlètes. L’objectif était double : assurer une mobilisation sans précédent en recrutant 3 000 volontaires et 1 000 saisonniers, et valoriser l’expertise de l’entreprise en matière de transport public.
Un dispositif déployé à grande échelle, au plus près du terrain
Un programme inclusif et engageant pour mobiliser toutes les énergies sur tous les canaux :
- 6 visuels associant des collaborateurs et des athlètes salariés, un shooting réalisé sur les sites RATP. Une campagne incarnée !
- Une série documentaire immersive de six épisodes, permettant de valoriser les métiers et les savoir-faire internes. Son succès a conduit à son déploiement en externe sous forme de capsules courtes diffusées sur les réseaux sociaux.
- Une plateforme intranet dédiée, permettant à chaque collaborateur de suivre les avancées et de s’approprier l’événement.
- Une campagne d’affichage massive, avec plus de 10 000 affiches, des kakémonos et des écrans dans les centres d’attachements.
- La conception et la production 1 000 kits de mobilisation envoyés aux managers et aux équipes terrain, afin de relayer l’énergie des Jeux.
- Accompagnement sur plusieurs événements de sensibilisation et de recrutement, ayant rassemblé entre 600 et 700 participants chacun.
Au cœur de la campagne, une websérie immersive qui retrace les coulisses de la préparation
Les équipes de réalisation vont suivre pendant plus d’un an des personnes issues d’équipes impliquées dans différents chantiers liés à la préparation des JOP et des athlètes supportés par la RATP.
Un regard stimulant et inédit sur les défis techniques et organisationnels, les doutes, les émotions, l’enthousiasme, la coordination des équipes sur le terrain, l’effervescence collective avant l’été 2024
6 épisodes thématisés de 3 minutes environ, un best of et un long format de 15 min sont diffusés entre juillet 2023 et septembre 2024
On y découvre : les chantiers gigantesques comme le prolongement de la L14, les formations intensives des bénévoles, les préparations des sites et l’accessibilité renforcée, etc.
Les narrateurs sont les acteurs du quotidien :Une conductrice de métro qui raconte sa première formation olympique, un technicien chargé de moderniser les infrastructures ou encore un bénévole qui s’entraîne pour accueillir des voyageurs venus du monde entier.
À travers leurs voix, le spectateur vit l’intensité des préparatifs et redécouvre les métiers du groupe
Parallèlement, la série suit des athlètes soutenus par la RATP : un sprinter, une championne de breaking ou un guide pour athlète non-voyant partagent leurs doutes et leur détermination…Ces récits en miroir renforcent le parallèle entre les défis des agents et ceux des athlètes.
Une campagne de remerciement qui dépasse les frontières de l'interne
Merci les jeux, une campagne de remerciement interne et externe déployés sur plusieurs stations à l’occasion de la parade des athlètes, conçue à partir de photos prises durant les jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Un succès collectif aux résultats concrets
Grâce à cette mobilisation, la RATP a su relever le défi avec succès :
- 19 000 agents mobilisés chaque jour pendant les JOP
- Plus de 3 000 volontaires et 1 000 saisonniers recrutés pour un objectif initial de 1 500.
- Un fort taux de mémorisation de la campagne, avec 81% des collaborateurs se souvenant du dispositif et 75% estimant qu’ils reflètent correctement la mobilisation interne.
Un héritage durable pour la RATP
Au-delà des Jeux, cette campagne a permis de créer une dynamique pérenne, renforçant l’adhésion des collaborateurs à la mission de service public de la RATP et positionnant l’entreprise comme un acteur clé du transport urbain. Une mobilisation exceptionnelle pour un événement historique, qui marque durablement l’histoire du groupe.